За последние несколько лет редакционная политика в медиа заметно изменилась. Новостной поток стал быстрее, а аудитория — требовательнее к качеству информации. Людям недостаточно общих рассуждений или формальных комментариев. Читатели хотят понимать, как текущие события влияют на их жизнь, работу, деньги, здоровье или бизнес.
Именно поэтому журналисты начали активнее искать экспертов с практическим опытом. Особенно в темах, связанных с экономикой, медициной, недвижимостью, финансами, технологиями и законодательством.
Сегодня СМИ важно не только получить комментарий, но и сделать материал понятным для обычного человека. А лучше всего это получается у специалистов, которые ежедневно работают с подобными ситуациями.
Почему практический опыт стал особенно ценным
Во многих сферах изменения происходят слишком быстро. Например:
- изменяются правила ипотечного кредитования;
- обновляется налоговое законодательство;
- появляются новые требования к бизнесу;
- растут цены на материалы и услуги;
- меняется поведение потребителей.
В таких условиях журналистам нужны люди, которые могут объяснить последствия этих изменений на практике.
Например, редакция может искать:
- врача, который расскажет, с какими проблемами пациенты начали обращаться чаще;
- юриста, который объяснит распространенные ошибки в договорах;
- специалиста по недвижимости, который видит изменение спроса;
- HR-эксперта, который наблюдает ситуацию с кадрами внутри рынка.
Именно такие комментарии помогают читателю лучше ориентироваться в происходящем.
Какие темы сейчас востребованы в медиа
В последние годы СМИ стали чаще работать с прикладными темами. Аудиторию интересуют не общие прогнозы, а конкретные жизненные вопросы.
Среди популярных направлений:
- финансовая безопасность;
- рынок недвижимости;
- медицинские рекомендации;
- изменения законов;
- защита прав потребителей;
- налоги и кредиты;
- рынок кадров;
- технологии и цифровые сервисы.
Отдельный интерес вызывают узкие профессиональные темы. Например, редакции ищут специалистов по маркетплейсам, банкротству физических лиц, промышленной безопасности, налоговым спорам, репродуктивной медицине и другим нишевым направлениям.
Почему экспертности недостаточно без понятной подачи
Даже сильный специалист не всегда умеет говорить с широкой аудиторией. Одна из самых частых проблем — сложный профессиональный язык.
Журналисты обычно работают в жестких сроках. Им нужен комментарий, который легко воспринимается, не перегружен терминами, быстро объясняет суть и подходит для читателя без специальной подготовки.
Поэтому СМИ чаще возвращаются к тем экспертам, которые умеют объяснять сложные вещи понятным языком.
Как формируется пул экспертов у журналистов
У многих редакций есть собственные базы спикеров по разным направлениям. Туда попадают специалисты, которые быстро отвечают, дают содержательные комментарии, соблюдают договоренности, понимают формат СМИ и умеют работать с информационной повесткой.
Причем речь идет не только о федеральных медиа. Региональные, отраслевые и деловые издания также постоянно ищут новых экспертов.
Для многих специалистов это становится важной частью профессиональной репутации. Регулярные комментарии и участие в информационной повестке постепенно усиливают доверие аудитории.
Почему работа со СМИ требует понимания медиасреды
Многие эксперты сталкиваются с тем, что хороший комментарий не публикуют или сильно сокращают. Обычно проблема не в самой теме, а в подаче материала.
У каждого СМИ есть узнаваемый стиль, формат подачи материала, определенные требования к комментариям и своя аудитория.
Кроме того, редакциям важна оперативность. Возможность быстро подключиться к актуальной теме часто играет первостепенную роль.
Агентство по продвижению «МЕДИАКОН» помогает предпринимателям, врачам, юристам, руководителям компаний и другим специалистам выстраивать профессиональное присутствие в медиапространстве. Агентство сотрудничает с федеральными, деловыми и отраслевыми СМИ и поддерживает прямые контакты более чем с 300 журналистами, редакторами и авторами из разных сфер экономики.
